5 de octubre de 2026. OpenAI anunció que probará un nuevo formato de anuncios en ChatGPT: piezas gráficas que aparecerán mientras el sistema genera una imagen, nunca dentro del resultado final. El ensayo arranca en Estados Unidos a finales de octubre, con un grupo reducido de anunciantes, y no tiene fecha para España ni para el resto de Europa.
Los datos del anuncio
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Fecha del anuncio | 5 de octubre de 2026 |
| Qué cambia | anuncios gráficos mientras ChatGPT genera una imagen |
| Planes con anuncios | Free y Go |
| Planes sin anuncios | Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu |
| País de arranque | Estados Unidos |
| Cuándo empieza | finales de octubre de 2026, con un grupo reducido de anunciantes |
| España y el resto de Europa | sin fecha anunciada |
Datos según Xataka y Merca2, que citan como fuente el blog oficial de OpenAI y su centro de ayuda.
Cómo funciona el anuncio
El anuncio se muestra durante el proceso de generación de la imagen, no sobre el resultado que el usuario se queda. Son piezas con las que una marca puede mostrar un producto, una forma de usarlo o una experiencia asociada a su servicio. OpenAI no ha detallado si el mismo formato llegará a otras partes de ChatGPT, como la conversación de texto.
Por qué lo hace OpenAI
Las dos crónicas consultadas enmarcan la decisión en la presión competitiva con Google: cada euro de publicidad que un anunciante lleva a ChatGPT es un euro que no compite por palabras clave en el buscador. El propio inventario conversacional, según describen, es todavía «pequeño y difícil de medir», lo que explica que el ensayo empiece acotado a dos planes y a un solo país. Microsoft y Perplexity están probando fórmulas parecidas de publicidad dentro de sus asistentes de IA conversacional.
Qué significa para una pyme española
Por ahora, nada que exija una decisión inmediata: el ensayo es solo para Estados Unidos y OpenAI no ha dado fecha para Europa. Conviene separar dos cosas que se mezclan fácilmente. Si una pyme usa el plan Free o Go de ChatGPT para generar imágenes de uso interno o de marketing, es ahí donde en el futuro podría aparecer un anuncio de un tercero durante el proceso. Los planes de pago superiores, que son los que suele usar una empresa que integra IA en su operativa diaria —Business, Enterprise, o el acceso por API que sostiene a los bots y agentes de los que habla este sitio—, se mantienen sin publicidad.
El dato de fondo interesa más que el propio formato: los asistentes conversacionales empiezan a convertirse en un canal publicitario, el mismo sitio donde cada vez más clientes buscan recomendaciones. Para un negocio que ya piensa en cómo aparecer bien citado por una IA, es una señal a vigilar, no un cambio que haya que implementar hoy.
Lo que todavía no se sabe
No hay fecha para que el ensayo llegue a España o al resto de Europa. Tampoco se han detallado las métricas de medición que OpenAI ofrecerá a los anunciantes, ni si el formato se extenderá más allá de la generación de imágenes.
Publicado el 7 de octubre de 2026. Se actualizará si OpenAI amplía el ensayo a España o a la Unión Europea.
Fuentes
- OpenAI: «New ChatGPT ads format and measurement», 5 de octubre de 2026.
- Xataka: «OpenAI llevará los anuncios un paso más allá en ChatGPT: empezará a probarlos mientras generamos imágenes».
- Merca2: «OpenAI prueba anuncios en ChatGPT mientras generas imágenes: el negocio que presiona a Google», 5 de octubre de 2026.
Elaboración propia a partir de esas fuentes.